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seo優(yōu)化sem基礎(chǔ)學(xué)習(xí)筆記（seo的優(yōu)化技巧和方法）

網(wǎng)站建設(shè) 2023-03-22T00:42:07 3425

今天給各位分享seo優(yōu)化sem基礎(chǔ)學(xué)習(xí)筆記的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)seo的優(yōu)化技巧和方法進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開(kāi)始吧！本文目錄一覽： 1、想做SEO優(yōu)化，SEM，第一步該學(xué)什么。

今天給各位分享seo優(yōu)化sem基礎(chǔ)學(xué)習(xí)筆記的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)seo的優(yōu)化技巧和方法進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開(kāi)始吧！

本文目錄一覽：

1、想做SEO優(yōu)化，SEM，第一步該學(xué)什么。
2、入門級(jí)seo應(yīng)該怎么做？
3、一篇讀懂SEO，SEM區(qū)別與優(yōu)劣勢(shì)
4、SEO網(wǎng)站優(yōu)化需要學(xué)習(xí)哪些基礎(chǔ)知識(shí)？

想做SEO優(yōu)化，SEM，第一步該學(xué)什么。

1、搜索引擎工作原理

2、競(jìng)爭(zhēng)研究（關(guān)鍵詞一系列的學(xué)習(xí)）

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

4、頁(yè)面優(yōu)化

5、外部鏈接建設(shè)

6、SEO監(jiān)測(cè)及策略修改

7、作弊與懲罰

學(xué)會(huì)這些就夠用了，剩下的就是技巧的事了，這幾個(gè)是基礎(chǔ)理論

seo優(yōu)化sem基礎(chǔ)學(xué)習(xí)筆記（seo的優(yōu)化技巧和方法）

入門級(jí)seo應(yīng)該怎么做？

1、最初接觸SEO的時(shí)候

要先把SEO中的一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)搞清楚，比如什么是外鏈？什么是錨文本？什么是robot文件？等等，這些SEO基本的術(shù)語(yǔ)搞懂，才能為以后優(yōu)化網(wǎng)站打好基礎(chǔ)（具體可查看馬海祥博客《學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化最常見(jiàn)的100個(gè)SEO問(wèn)答》的相關(guān)介紹）。

認(rèn)認(rèn)真真的做好每個(gè)細(xì)節(jié)上的規(guī)劃，這樣才可能碰見(jiàn)實(shí)際的問(wèn)題(有了問(wèn)題就能解決)還有就是多多去交流，這樣才會(huì)有進(jìn)步，而不是一味的問(wèn)別人網(wǎng)站收錄怎么提高和怎么提高權(quán)重以及流量等這些虛擬的東西。

2、有豐富經(jīng)驗(yàn)的SEO老師做引導(dǎo)

很多新手進(jìn)入這個(gè)行業(yè)往往非常急切，比如多久可以將關(guān)鍵詞排名做上去？SEO如何實(shí)現(xiàn)快速排名？網(wǎng)站如何能夠盡快被百度收錄？如何迅速提升網(wǎng)站權(quán)重？

這些問(wèn)題都是大家經(jīng)常關(guān)注的細(xì)節(jié)問(wèn)題，作為一個(gè)新手有問(wèn)題是好事說(shuō)明我們?cè)谒妓?，但是我們要從根上去學(xué)習(xí)和掌握SEO，當(dāng)然入門的思路就顯得非常重要了。

所以，在入門之初一定要有一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的老師，針對(duì)你的問(wèn)題不足進(jìn)行指導(dǎo)，并且能告訴你學(xué)習(xí)的方向，否則在學(xué)習(xí)SEO的過(guò)程中會(huì)非常的迷茫，特別是在實(shí)戰(zhàn)操作，理論學(xué)習(xí)的東西和操作之間有很大的差別，及時(shí)寫(xiě)的再詳細(xì)的資料，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)操作結(jié)果南轅北轍，這就是你與寫(xiě)資料的人之間無(wú)形的差別，包括經(jīng)驗(yàn)，積累，知識(shí)等等。

3、仔細(xì)研讀百度優(yōu)化指南

SEO面向的對(duì)象就是百度這個(gè)龐大的搜索引擎，可以說(shuō)，一切的SEO知識(shí)都是起源于百度的優(yōu)化指南（具體可查看馬海祥博客《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南2.0》的相關(guān)介紹），所以對(duì)新手SEO來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要學(xué)會(huì)把這個(gè)優(yōu)化指南看做是SEO的圣經(jīng)，為什么要先去研讀百度優(yōu)化指南呢？針對(duì)新手這個(gè)問(wèn)題，馬海祥在這里做一下簡(jiǎn)單的解答。

（1）、大概了解SEO的知識(shí)體系，百度優(yōu)化指南所提出的“建議”其實(shí)就是SEO的知識(shí)，新手SEOer應(yīng)該學(xué)會(huì)仔細(xì)，逐條逐句的研讀這些指南，然后再去參考其他的SEO知識(shí)。

（2）、跟隨最新的SEO潮流，還記得那些老掉牙的SEO方法嗎：關(guān)鍵詞堆砌、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞加粗、外鏈為皇……這些誤認(rèn)子弟的舊知識(shí)依然存在于各種seo論壇，如果新手只會(huì)去論壇學(xué)習(xí)，那么很不幸就可能被誤導(dǎo)了，而優(yōu)化指南是隨時(shí)更新的，也就是能夠提供最新的百度算法SEO新手完全可以在這里了解全新的SEO知識(shí)，這樣才不至于被誤導(dǎo)。

（3）成為SEO高手，是我們每一個(gè)從事SEO行業(yè)的人的夢(mèng)想，但是很多人有這樣的想法，卻苦于自己是個(gè)菜鳥(niǎo)，什么都不會(huì)，或者一知半解，不知道自己能不能再這個(gè)行業(yè)撐起來(lái)，更多的時(shí)候沉浸與自卑當(dāng)中，背負(fù)著菜鳥(niǎo)的負(fù)重，其實(shí)菜鳥(niǎo)怎么了，誰(shuí)還不是從菜鳥(niǎo)走過(guò)來(lái)的，做什么事情都要有一個(gè)過(guò)程的，所以做事要有耐心，與其臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)，所以踏踏實(shí)實(shí)的做好我們自己的事情，其它的只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，如果你想從菜鳥(niǎo)變高手，那么就要跟高手學(xué)習(xí)，這樣你才可以在很短的時(shí)間內(nèi)取得進(jìn)步，如果你想學(xué)的話，可以來(lái)我們這個(gè)群，第一組數(shù)字是2647,，第二組數(shù)字是83，第三組數(shù)字是：六零二，按照順序把這三組數(shù)字連接起來(lái)，驗(yàn)證經(jīng)驗(yàn)?zāi)憔涂梢哉业轿覀?，我們這里只要有夢(mèng)想上進(jìn)心的人，否則的話，不要來(lái)，我們不歡迎的。

4、最好先學(xué)習(xí)下網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

接下來(lái)，你要學(xué)會(huì)了解一些網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)，比如什么是錨文本？關(guān)鍵詞如何布局？網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局？網(wǎng)站代碼優(yōu)化等，其中一些基礎(chǔ)概念性的東西是非常容易理解的，比如關(guān)鍵詞是什么？如何布局？這些只要學(xué)習(xí)一些優(yōu)化類文章就可以明白，但是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化等可能會(huì)是新手在學(xué)習(xí)過(guò)程中遇到的第一個(gè)障礙。

在這里馬海祥建議大家在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)性概念性的知識(shí)的同時(shí)，最好選擇一些網(wǎng)站建設(shè)之類的書(shū)籍，了解一些網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中關(guān)于網(wǎng)站布局結(jié)構(gòu)、代碼優(yōu)化方面的內(nèi)容、很多機(jī)構(gòu)培訓(xùn)SEO僅僅是從SEO入手，其實(shí)SEO衍生出來(lái)的知識(shí)是非常雜非常多的，遇到不懂的知識(shí)我們就要尋找相關(guān)的教程去研究，不要遇到難點(diǎn)就選擇退縮，有時(shí)候真正決定排名的除了內(nèi)容、外鏈、關(guān)鍵詞布局之外，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和代碼優(yōu)化才是重中之重

5、主動(dòng)去學(xué)習(xí)SEO知識(shí)

大家在學(xué)習(xí)SEO的時(shí)候，還是能主動(dòng)去學(xué)習(xí)，因?yàn)槟悴恢赖膯?wèn)題很多很多，雖然你認(rèn)識(shí)的朋友多，你可以去問(wèn)，但是有一天他們都不在的時(shí)候，你還會(huì)什么？還能知道嗎？當(dāng)有個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)，首先自己冷靜的想想，我能不能解決這個(gè)問(wèn)題？或者我去百度搜下，能不能找到答案？找到答案了我能不能自己去解決？

還就是自己的執(zhí)行力夠不夠，很多SEO新手開(kāi)頭都非常有積極性主動(dòng)性的去做，但是能長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持的并不多，能夠堅(jiān)持半年的，基本都是最后成為SEO不錯(cuò)的人，即使你懂的很多SEO理論知識(shí)，但是沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)的去實(shí)踐，結(jié)果肯定還是白搭。

下面馬海祥就為大家分享一下作為一個(gè)入門級(jí)的SEOer應(yīng)該掌握那些SEO基礎(chǔ)知識(shí)：

（1）、用戶體驗(yàn)

從用戶的角度來(lái)分析，色彩需求、方便導(dǎo)航、網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)頁(yè)大小、來(lái)達(dá)到用戶體驗(yàn)提高。

（2）、框架結(jié)構(gòu)

搜索引擎不支持框架結(jié)構(gòu)與框架調(diào)用的，框架不易搜索引擎蜘蛛收錄抓取工作。

（3）、圖象優(yōu)化

目標(biāo)搜索引擎的圖片搜索量很大，做好網(wǎng)站優(yōu)化的圖片優(yōu)化有利于網(wǎng)站圖片營(yíng)銷，提高網(wǎng)站流量。

（4）、友情鏈接

友情鏈接是種相互合作，提高流量權(quán)威的方式，友情鏈接要合作，合作網(wǎng)站內(nèi)容相符，或者都是行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，才適合鏈接合作（具體可查看馬海祥博客《交換友情鏈接的參考標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

（5）、FLASH優(yōu)化

FLASH動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)能形象的展示網(wǎng)站，但因?yàn)樗黾恿司W(wǎng)頁(yè)體積，不但不易搜索引擎收錄，而且影響網(wǎng)頁(yè)下載速度，所以要合理應(yīng)用Flash動(dòng)畫(huà)。

（6）、網(wǎng)頁(yè)地址

網(wǎng)頁(yè)的地址，主域名不宜太長(zhǎng)，太長(zhǎng)不好記，域名簡(jiǎn)潔更容易符合國(guó)人上網(wǎng)的習(xí)慣，網(wǎng)站域名是網(wǎng)站主題的縮寫(xiě)，在網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)地址中，當(dāng)?shù)刂繁M量也要簡(jiǎn)潔，太長(zhǎng)繁雜不宜用戶記憶于搜索引擎收錄，目標(biāo)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)地址與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)地址優(yōu)化方法各有千秋，根據(jù)網(wǎng)站實(shí)用功能靈活采用。

（7）、網(wǎng)站代碼

網(wǎng)站代碼中不妨加入一些實(shí)用功能，如添加收藏夾，添加訂閱，打印，復(fù)制，傳播，復(fù)制網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容自動(dòng)加入版權(quán)聲明等。

（8）、網(wǎng)頁(yè)體積

網(wǎng)頁(yè)體積能直接影響用戶行為，馬海祥建議采用Div+Css的結(jié)構(gòu)，因?yàn)檫@樣可以提高網(wǎng)站下載速度，網(wǎng)站體積減少，有利于更好的提高網(wǎng)站整體質(zhì)量。

（9）、網(wǎng)站主機(jī)

網(wǎng)站主機(jī)是存放網(wǎng)站內(nèi)容的地方，主機(jī)不要用免費(fèi)的或者口碑不是很好價(jià)格很便宜的空間，因?yàn)楹芏嗫臻g商談時(shí)很好，用時(shí)很差，網(wǎng)站打開(kāi)速度緩慢，影響網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展。

當(dāng)你明白了優(yōu)化大體的方向之后，就會(huì)有針對(duì)性的去為網(wǎng)站做SEO，有目的性去做，而不要一直認(rèn)為不管什么網(wǎng)站我都是按照機(jī)器化來(lái)操作，這樣的SEO優(yōu)化不會(huì)累，不會(huì)讓自己感覺(jué)在盲目的做。

6、做好站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化

先把站內(nèi)優(yōu)化做好，萬(wàn)丈高樓平地起，扎實(shí)的根基是建設(shè)高樓的基礎(chǔ)，不管你的是什么類型的網(wǎng)站，站內(nèi)優(yōu)化絕對(duì)是第一步。

網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化包括內(nèi)鏈分布、關(guān)鍵詞排版布局、導(dǎo)航欄等，良好的站內(nèi)優(yōu)化使網(wǎng)站在搜索引擎中有較好的表現(xiàn)，但是站內(nèi)優(yōu)化對(duì)于不同類型的網(wǎng)站有不同的側(cè)重點(diǎn)，這方面我們不同網(wǎng)站的站長(zhǎng)要區(qū)別開(kāi)來(lái)，如：綜合信息的門戶網(wǎng)站需要需要發(fā)布大量的文章、圖片，而淘寶客單頁(yè)在站內(nèi)優(yōu)化時(shí)可操作的并不多，只要把導(dǎo)航、連接布局等做好就足夠，當(dāng)然，有一定的相關(guān)文章更有利于網(wǎng)站的權(quán)重和排名。

到這里，站內(nèi)優(yōu)化的前期工作基本也就結(jié)束了，但后期的的維護(hù)工作還是要繼續(xù)的，最好每天定時(shí)地更新網(wǎng)站的內(nèi)容、發(fā)布新文章等。

另外，外部?jī)?yōu)化是網(wǎng)絡(luò)推廣的長(zhǎng)期工作外部?jī)?yōu)化的目的無(wú)非就是增加網(wǎng)站的外鏈、提高權(quán)重和關(guān)鍵詞排名這三個(gè)方面，這一步的做法可以有很多，但最終所有的方法都需要依賴第三方平臺(tái)，正確的選擇第三方平臺(tái)要充分地考慮平臺(tái)的權(quán)重、相關(guān)性、內(nèi)容等多方面，高質(zhì)量的平臺(tái)能為我們帶來(lái)更良好的外鏈，甚至能帶來(lái)直接的流量。

7、多分析同行網(wǎng)站多觀察網(wǎng)站案例

在掌握學(xué)習(xí)了上面所說(shuō)的SEO基礎(chǔ)知識(shí)之后，我們知道無(wú)論從上任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)對(duì)手才是值得我們學(xué)習(xí)的最好老師，多分析同行網(wǎng)站在分析的過(guò)程中，我們要明白我們學(xué)過(guò)的基礎(chǔ)知識(shí)是如何在對(duì)方網(wǎng)站上體現(xiàn)的，找出學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，并分析對(duì)方是如何將這些基礎(chǔ)合理融入的，這個(gè)時(shí)候我們要認(rèn)真的做好學(xué)習(xí)筆記，把細(xì)節(jié)記錄起來(lái)，這樣在優(yōu)化自己網(wǎng)站的過(guò)程中就可以模仿和借鑒。

前期我們不是要獨(dú)創(chuàng)而是要不斷的模仿，在馬海祥覺(jué)得對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，模仿是獲得突破最快最有效的方式。

平時(shí)多去SEO的論壇或者QQ群里面交流與學(xué)習(xí)，不僅可以在學(xué)到SEO的相關(guān)知識(shí)，還可以結(jié)識(shí)到來(lái)自五湖四海的朋友。

8、挖掘自己的SEO模式

“天下文章一大抄”，這句話相信大家都很耳熟吧！當(dāng)然對(duì)于新手SEO，我不會(huì)寫(xiě)原創(chuàng)，那就先從偽原創(chuàng)開(kāi)始吧！

但是我想強(qiáng)調(diào)的是：你偽原創(chuàng)可以，但是要給自己設(shè)定一個(gè)期限，比如：我開(kāi)始一個(gè)月偽原創(chuàng)，但是一個(gè)月之后就要分析下別人高質(zhì)量原創(chuàng)是怎么寫(xiě)的？還有為什么會(huì)深受大家的喜歡？他整篇文章的關(guān)鍵詞是怎么布局的等等之類的問(wèn)題。

分析完后自己再嘗試著去寫(xiě)原創(chuàng)，或許開(kāi)始寫(xiě)的不好，但是不要緊，只要你堅(jiān)持去寫(xiě)，一定會(huì)越來(lái)越成功的。

之所以不建議大家長(zhǎng)期性的去偽原創(chuàng)，是因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，你會(huì)一直陷入作者的那種思維，那么你自己的思維就沒(méi)有去運(yùn)用到，這對(duì)于我們SEO的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)很不利，所以，SEO思維模式對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要，尤其對(duì)于新手，最好是從一開(kāi)始就開(kāi)始培養(yǎng)和挖掘，因?yàn)槲ㄓ心愕乃季S才不會(huì)被別人所奪取。

9、學(xué)習(xí)SEO需要不斷的實(shí)踐與創(chuàng)新

在學(xué)習(xí)SEO的過(guò)程中往往會(huì)產(chǎn)生固定的模式，尤其是對(duì)于新手而言更是如此，看到別人說(shuō)SEO就是做內(nèi)容和發(fā)外鏈就可以了，然后照著別人說(shuō)的那樣去做，自己都不去想一想的。

我覺(jué)得對(duì)于新手做網(wǎng)站優(yōu)化，最好的方法就是分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做優(yōu)化，在分析其網(wǎng)站是如何優(yōu)化的?是在通過(guò)哪些方法優(yōu)化的？通過(guò)分析對(duì)手網(wǎng)站后再去實(shí)踐自己的網(wǎng)站，相信你一定會(huì)有意外的收獲。

互聯(lián)網(wǎng)是處于不斷變化的，SEO行業(yè)的知識(shí)也是不斷更新的，百度的算法也在不斷的變動(dòng)著，百度算法變了我們不要驚慌，保持一個(gè)清醒的頭腦，多去總結(jié)和思考，正所謂：“萬(wàn)變不離其宗”，相信你一定能找到應(yīng)對(duì)的方法。

10、不斷的思索是學(xué)習(xí)SEO的關(guān)鍵

很多新手都會(huì)在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行切入，因?yàn)榕嘤?xùn)好處大家都知道入門快，但是真的能否快速讓自己優(yōu)化的網(wǎng)站獲得排名，馬海祥在這里是有疑問(wèn)的，因?yàn)榕嘤?xùn)過(guò)程中很多機(jī)構(gòu)都是大談特談基礎(chǔ)知識(shí)，其實(shí)關(guān)于SEO基礎(chǔ)知識(shí)，網(wǎng)上一抓一大把，真正能否讓網(wǎng)站獲得排名除了基礎(chǔ)知識(shí)之外，思維，策略才是關(guān)鍵（具體可查看馬海祥博客《SEO人員必須培養(yǎng)自身的SEO思維體系和SEO全局觀》的相關(guān)介紹）。

但是很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)于意識(shí)層面講解的太少太少，作為一個(gè)新手我們要不斷培養(yǎng)自己的獨(dú)立思考的能力，因?yàn)楹芏喔叨说腟EO理念肯定是思維層面的東西，不是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)一些基礎(chǔ)理論就能夠明白的，真正的核心的東西還要自己多實(shí)踐、多動(dòng)手去優(yōu)化自己的站點(diǎn)。

SEO行業(yè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，那么制定一項(xiàng)工作計(jì)劃是很有必要的，馬海祥建議大家最好把自己的工作落實(shí)到每一天、每一周、每個(gè)月上面來(lái)，然后不斷的思索如何改變策略，SEO工作想要高效就要對(duì)自己的工作時(shí)間做出適合自己的合理安排。

SEO是一門技術(shù)，不是一兩篇文章就能看懂的，這需要大量的實(shí)戰(zhàn)與理論結(jié)合的，才能讓你悟性的更多；如果你想立馬就能快速學(xué)好是不可能的，要花時(shí)間和耐心的，就跟你讀書(shū)的時(shí)候，還沒(méi)上學(xué)第一天，就問(wèn)老師，我能幾天就學(xué)會(huì)，我相信老師也給不了你答案。

一篇讀懂SEO，SEM區(qū)別與優(yōu)劣勢(shì)

SEO(搜索引擎優(yōu)化)

SEO（Search Engine Optimization）:漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。

一般SEO搜索引擎優(yōu)化有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：

l?優(yōu)化的多面性

說(shuō)道SEO具有很多的多面性，在SEO行業(yè)來(lái)說(shuō)，有白帽與黑帽之分很神奇吧，凡是都有兩面性。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，價(jià)值所在就是為了為用戶提供價(jià)值，百度搜索爬蟲(chóng)也會(huì)積極的抓取各個(gè)平臺(tái)的的信息來(lái)展現(xiàn)在用戶面前。

搜索引擎也包括：百度、搜索、神馬、360、谷歌、雅虎、必應(yīng)、SOSO，還有其他平臺(tái)內(nèi)的搜索引擎，說(shuō)白了，只要有平臺(tái)的地方，就需要SEO來(lái)做優(yōu)化，以至于來(lái)討好搜索引擎。

那么我們獲取的流量就有了多面性，各個(gè)平臺(tái)流量、搜索引擎流量，而這么流量我們多加利用還愁生意不好嗎？

l?增加流量縮小成本

SEO優(yōu)化實(shí)際就是通過(guò)迎合搜索引擎規(guī)則來(lái)獲取流量的一種方式，直白的舉例，就像紅酒，紅酒是好喝，但是后勁大。SEO優(yōu)化就是一個(gè)長(zhǎng)期的效果，周期長(zhǎng)，效果好，比起競(jìng)價(jià)更靠譜。在直白的講，就像高潮，SEO是持久性的高潮，SEM只會(huì)爽一會(huì)。

l?流量長(zhǎng)期有效

我們?cè)谧鯯EO優(yōu)化的時(shí)候，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，通過(guò)平臺(tái)來(lái)做信息的優(yōu)化，就像站在搜索引擎里面發(fā)傳單，傳單越多效果越好，在搜索引擎停留時(shí)間越長(zhǎng)，權(quán)重排名越高，達(dá)到的效果比較長(zhǎng)久。

競(jìng)價(jià)推廣SEM，只要帳號(hào)有錢，我們就有流量，一旦沒(méi)錢就沒(méi)流量，這就是俗稱的燒錢，燒錢越多，賺的越多。SEO優(yōu)化不一樣，通過(guò)優(yōu)化后的信息都會(huì)進(jìn)行搜索引擎展現(xiàn)，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)的免費(fèi)流量會(huì)源源不斷，不會(huì)因?yàn)槟悴粫?huì)停止SEO優(yōu)化了就會(huì)沒(méi)有流量，這就是前面說(shuō)的向女的高潮一樣，SEO要持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。

有時(shí)搜索引擎會(huì)更新抓取的算法，算法一旦更新會(huì)影響到我們之前優(yōu)化的效果，只要算法沒(méi)有太大的變化波動(dòng)，免費(fèi)流量獲取還是成本還是很低的，法然道三老師非常建議企業(yè)利用這種方法做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

l?增加信任度

SEO優(yōu)化，能夠解決最大的問(wèn)題就是信任問(wèn)題。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系本身是一種弱關(guān)系，這種關(guān)系的之間很容易被各種潛在的疑問(wèn)給崩潰，SEO就有建立信任的效果，不像SEM只能控制著陸頁(yè)來(lái)說(shuō)明一切，必經(jīng)是CPC商業(yè)廣告。

通過(guò)SEO自然排名，我們可以優(yōu)化很多頁(yè)面進(jìn)入到搜索引擎的首頁(yè)，或缺通過(guò)平臺(tái)的合理組合來(lái)霸占搜索引擎的首頁(yè)，來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與潛在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者之間的關(guān)系，從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

l?排除負(fù)面消息

有很多企業(yè)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)抹黑自己，還有明星之間的緋聞，利用SEO優(yōu)化，都可以進(jìn)行及時(shí)的公關(guān)，排除消費(fèi)者或粉絲通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的負(fù)面信息。

長(zhǎng)期的SEO可以通過(guò)增加品牌曝光率與品牌知名度，建立消息搜索壁壘，還能排除不必要的負(fù)面信息，SEO還是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程。

l?增加點(diǎn)擊量

通過(guò)搜索引擎來(lái)的流量是非常大，相對(duì)SEM來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的流量來(lái)源還是SEO為主，我們通過(guò)平臺(tái)來(lái)做優(yōu)化，可以使大量的信息獲取排名，從而增加信息的點(diǎn)擊量。

一般SEO搜索引擎優(yōu)化有以下幾個(gè)劣勢(shì)：

l?收錄周期長(zhǎng)

一般來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化的收錄一般在三個(gè)月左右、慢的也要半年，急于求成是不行的。但是，收錄慢不是難題，我們可以借助平臺(tái)來(lái)做，B2B平臺(tái)選擇的好，收錄快，見(jiàn)效快，之前法然道三老師的《B2B網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)如何選擇？》已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。

針對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的新手來(lái)說(shuō)，可能見(jiàn)效時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，多學(xué)習(xí)提升自己的優(yōu)化技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)吧。

l?量化難

做SEO優(yōu)化，量化效果比較難，需要你非常深入的去研究才行，總結(jié)出一套量化考核辦法，不像廣告一樣，后臺(tái)帳號(hào)效果一目了然。

l?優(yōu)化人員偏執(zhí)

做網(wǎng)絡(luò)推廣需要部門之間的協(xié)同，然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才很匱乏，性格偏執(zhí)往往技術(shù)性人才都這樣，這就要考驗(yàn)SEOer團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力，溝通能力了。

l?穩(wěn)定性差

之前，我們也說(shuō)了，SEO是針對(duì)搜索引擎規(guī)則的迎合來(lái)達(dá)到商業(yè)目的的行為。搜索引擎為了增加其平臺(tái)價(jià)值，會(huì)通過(guò)收錄算法來(lái)屏蔽垃圾信息，留住客戶，做SEO也要經(jīng)常的了解平臺(tái)的算法，及時(shí)的更新信息，保持流量穩(wěn)定性。

SEM (搜索引擎廣告)

SEM就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

一般SEO搜索引擎優(yōu)化有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì):

l?實(shí)時(shí)流量

投放SEM廣告，效果很快，十分鐘之內(nèi)就有流量，著陸頁(yè)引導(dǎo)好，很快就會(huì)有詢盤，俗話說(shuō)：“拿人錢財(cái)，替人消災(zāi)”。

l?能量化測(cè)試

SEM與直通車有一樣的效果，那就是測(cè)試頁(yè)面的效果，也就是測(cè)試產(chǎn)品的效果，淘寶上架產(chǎn)品都會(huì)通過(guò)直通車來(lái)測(cè)款，來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)詳情頁(yè)的喜好感。

SEM，也有同樣的效果，就是通過(guò)見(jiàn)效果來(lái)測(cè)試頁(yè)面的喜好程度，這直接關(guān)系到的就是我們的產(chǎn)品詢盤與轉(zhuǎn)化、銷量。

l?精準(zhǔn)ROI計(jì)算

PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA，通過(guò)分析這些指標(biāo)可以幫助在線營(yíng)銷人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

l?精準(zhǔn)投放

精準(zhǔn)投放，放到線下來(lái)說(shuō)，就是派銷售員去完成銷售計(jì)劃，在線上的成本低，但是競(jìng)爭(zhēng)大、不人性化。這種精準(zhǔn)投放對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)還算是利好的，我們可以通過(guò)分析需求來(lái)精準(zhǔn)投放城市，獲取更多精準(zhǔn)的點(diǎn)擊與流量，花最少的錢，辦最大的事。

l?品牌專區(qū)

百度的品牌專區(qū)非常好，一旦網(wǎng)站購(gòu)買品牌專區(qū)，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。

一般SEO搜索引擎優(yōu)化有以下幾個(gè)劣勢(shì):

l?效果短

SEM的效果是很短的，文章前面也說(shuō)了，不像SEO一樣，效果持久，只要沒(méi)錢，投放效果就沒(méi)了，流量就沒(méi)了。

行話叫“燒錢”，誰(shuí)燒的多誰(shuí)就是老大，獲取的流量與詢盤就會(huì)更多，作為企業(yè)應(yīng)該看的很明白了，自己想想吧。

l?覆蓋范圍小

投放雖然可以全國(guó)性投放，但是那樣競(jìng)爭(zhēng)太多，花費(fèi)高昂，廣告對(duì)與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，心理認(rèn)知本來(lái)就是打擾式的營(yíng)銷，非常反感，很多時(shí)候白天沒(méi)人看，晚上看不著，SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少75%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能落下。

l?惡意點(diǎn)擊

這個(gè)就有意思了，一部分會(huì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊，一部分來(lái)自組織水軍的點(diǎn)擊，直接點(diǎn)的你懷疑人生，這是小企業(yè)最大的挑戰(zhàn)，好不容易相信網(wǎng)絡(luò)，讓這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接點(diǎn)死你了。

l?信任度低

說(shuō)道信任度，其實(shí)我到覺(jué)得旗鼓相當(dāng)，但是，被很多企業(yè)給搞臭了，比如：莆田醫(yī)院事件，他們有錢，不怕燒，實(shí)際醫(yī)院服務(wù)怎么樣呢？事件傳播后，造成的消費(fèi)者恐慌，很難相信搜索引擎廣告了，再說(shuō)平臺(tái)應(yīng)用的多樣性，都喜歡蝸居在興趣平臺(tái)了，那里的廣告更精準(zhǔn)，更信任。